以传统文化的“流量”打造文旅融合的“留量”

□俞金慧

金秋十月，“文旅融合”的实践在全国各地收获硕果。江苏苏州“文博”“园林”“古城”“古镇”等成为旅游关键词，塑造了一系列具有“现象级”影响力的旅游品牌；河南安阳殷墟博物馆新馆上演古今联动；陕西骊山脚下大型户外实景历史舞剧《长恨歌》掀起中外游客打卡热潮。传统文化收获满满“流量”，但只有将“流量”变为“留量”，才能真正点亮“文旅融合”之路。

锁定“内核”，保持文化自信是关键。文化孕育着民族的根与魂，守住文化自信是当下必须重视的时代课题，也是高质量文化输出的前提，更是中国走向世界的底气。国庆节期间，中国各地举办灯会、文艺演出、非遗体验等丰富多样的文化活动，吸引了外国游客纷纷来中国感受风土人情。据统计，国庆假期入境游订单数同比上涨60%，中国节日在世界范围内的影响力在爆发式增长。这一现象背后是文化自信的支撑，折射出中国人民正以自信饱满的精神状态推广着地域文化，昂首阔步迈向世界。

美化“包装”，创新旅游规划是动力。“苟日新、日日新，又日新”成为中华文化在与时俱进中持续焕发光彩的秘诀。故宫博物院文创产品通过创新思维将历史文化元素融入现代生活，掀起“故宫热”；端午期间，武汉融合多种要素，推出“乐购武汉”消费系列、“活力武汉”体育系列和“漫游武汉”文旅系列三大板块100项活动，将民俗文化与城市活动有机结合。深挖文化底蕴，创新文化精品和宣传推广方式，无疑能够增强一个地方的吸引力，让“诗”和“远方”双向奔赴，从而推动文旅产业融合发展。

注重“保鲜”，持续科技赋能是保证。借助于现代科技的沉浸式旅游体验已经渐渐成为流行趋势，通过科技赋能，人们可以全身心投入与文物、与历史的跨越时空的情感交流，使文化体验更具有丰富的层次性。无论是“天下第一塔”的南京大报恩寺琉璃塔在数字技术中的“复活”，还是扬州中国大运河博物馆数字化、可视化地呈现千年运河的历史风貌和文化底蕴，数字化手段越来越成为人们走近文物、了解历史的桥梁。我们需要继续搭载科技的“火箭”，来一场自由穿梭于古今的遨游。