“影视+文旅”能否“双向奔赴”？
近期，《狂飙》《三体》《去有风的地方》等多部电视剧热播，带火了剧中的取景地。许多剧迷慕名前往拍摄地打卡，一部剧带火一座城的效应，拓宽了“影视+文旅”的想象空间和发展可能。
热播剧助力文旅业升温
浓郁的田园气息和治愈风格让《去有风的地方》深受年轻观众追捧，剧中旖旎的南国风光让云南大理成为春节假期最火热的出游地之一。
据不完全统计，春节期间，《去有风的地方》带动大理白族自治州文旅热潮，接待游客人次同比增长了219%。从艺术创作与地域文化相辅相成的角度出发，具有地域特色和民族风格的建筑、服饰、美食，为故事的发生创造了具有诗意的展现空间，助力了拍摄地的文旅经济发展，实现了影视和文旅的相互成就。
尽管《三体》是一部“硬核”的科幻剧，但扎实的剧情和现实主义的创作手法让众多观众“上头”。剧中主场景作战中心取景宁波博物馆，随着剧集热播，成功带动了该博物馆游览热潮。
《狂飙》带火了“京海市”，其取景地广东省江门市也迎来旅游业的“狂飙”。剧中，墟顶老街、水埠头等历史街区多次出现，不少游客跟着电视剧打卡江门的历史街区。据统计，1月14日至30日，取景地江门的相关景区消费人次环比增长近5倍。自1月以来，随着《狂飙》的热播，江门搜索热度月环比增长近130%；广东江门的旅游搜索访问量半月间增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。
“戏红景热”也需冷思考
近年来，爆款影视剧带火冷门景点及取景地的现象屡见不鲜，借助影视IP赋能，文旅融合成为众多景区吸引游客的新方式。
天津拥有数量庞大的历史风貌建筑，被称作“万国建筑博览会”，丰富的历史文化建筑资源也让天津成为许多影视剧取景的首选地。电影《风声》《归来》《梅兰芳》《建国大业》《建党伟业》，电视剧《我是余欢水》《人到四十》《猎狐》《归去来》等数十部影视剧作品都曾在天津取景拍摄。
有专家表示，“影视+文旅”本质上是一种流行文化引致的旅游现象，具有突发性、短暂性、不可预见性等特点。尽管影视旅游带火的景区和目的地往往能红极一时，但由于影视旅游资源规划开发和投入不足、配套服务和设施不够完善等原因，部分网红影视目的地旅游热度只是“昙花一现”。景区和所在目的地如何承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为拉动旅游消费的新动力，是推动影视旅游发展的关键。
取景地的“出圈”需要借助影视剧的“爆红”，而景区本身也要从自身文化属性出发打造具有独特地域性的文旅IP，让影视文化和旅游文化融合，提升“影视+文旅”的文化内涵，才能真正实现二者的“双向奔赴”。（记者 张帆）