为什么国内喝星巴克的人越来越少了？星巴克下沉市场？

近年来，中国咖啡市场一直处于高速发展的趋势，不仅各类国际咖啡品牌纷纷进入中国市场，本土咖啡品牌也在迅速崛起，国内喝星巴克的人却越来越少了。一起来看一下吧~

随着疫情和汇率等因素的影响，中国市场上星巴克的销量呈现出下降的趋势。据统计，自2020年疫情开始爆发以来，星巴克在中国市场的业绩开始出现下滑。这一趋势在2021年仍在持续，许多人开始猜测是由于疫情导致的经济压力和汇率波动的影响。

疫情影响

疫情对于星巴克在中国市场的销售业绩产生了直接的影响。由于疫情的爆发，很多消费者开始选择远离群体，避免前往人流密集的场所，而这也包括了星巴克门店。由于客流量的下降，星巴克的销售额也随之下降。此外，由于疫情防控措施的加强，很多城市开始限制店内用餐，这也进一步减少了人们前往星巴克消费的欲望。

汇率影响

另外一个导致星巴克在中国市场销售下降的因素是汇率波动。随着人民币对于美元汇率的变化，星巴克在中国的成本也在上升。由于星巴克在中国市场的采购、租金、人工等费用都是以人民币计价，因此汇率的波动也会对其造成影响。此外，由于疫情的影响导致很多消费者减少了对于外币的需求，这也导致了人民币对于美元的汇率走势下降，加剧了星巴克在中国市场的成本上升。

价格影响

最后一个影响星巴克在中国市场销售下降的因素是价格。作为一家高档咖啡品牌，星巴克在国内的产品价格一直都比较高。在疫情大背景下，很多人的经济状况受到了影响，他们开始选择更为实惠的品牌或自己在家制作咖啡。此外，国内很多品牌也开始加入咖啡市场，并推出了更具竞争力的价格，这也导致了星巴克在中国市场的销售量下降。对于普通消费者来说，他们更愿意选择价格更便宜的国内咖啡品牌，而不是花更多的钱去消费星巴克等国际品牌。

疫情、汇率和价格等因素对于星巴克在中国市场的销售业绩产生了不小的影响，但星巴克等品牌仍然拥有其忠实的消费者群体。【TOM】

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