年轻人刮起“养娃”风,治愈经济到底有什么魔力?

近日,一款玩偶打包视频走红社交网络,视频中,工作人员给一款毛绒盆栽玩具松土、浇水,还提供有专门的养护说明,让不少年轻人直呼“情绪价值拉满”“想不到毛绒玩具也能这么玩”!

7月9日,极目新闻记者走访了武汉部分品牌玩具店发现,不少玩具被赋予了人格化的设计,如被DIY各种表情包的茄子、表情害羞的米色兔子、有人类呆萌表情的厕纸,这些毛绒玩具价格低至几百、高至上千,却火爆不已。

业内专家表示,有创新设计的毛绒玩具精准抓住了年轻人的喜好,能让人的心情得到治愈,从而带动了产品销量。这种减轻年轻人孤独和压力等情绪的治愈经济,正成为新的风口,也是玩偶、宠物品类消费兴起的一个原因。

萌趣的毛绒玩具

单只玩具售价高至上千

7月9日,极目新闻记者走访了武昌万象城一家玩具精品店,发现一款三明治造型的玩具上,还有裹着酱料的番茄和芝士片,旁边还有按系列摆放的冰淇淋形状的“一家四口”,店内的多款毛绒玩具、背包、挂件等造型都源于动物、植物、食物和日常用品。

店员告诉记者:“这些毛绒玩具外形仿生,表情都让人很治愈、觉得有趣,像有各种表情包的茄子特别受消费者喜爱,店内已经卖断货了。”记者观察到,店内的毛绒玩具按不同型号划分,价格从100多元到1000多元不等。在网购平台,该品牌被分为“害羞系列”“趣味运动”“波浪毛系列”和“趣味食物”,其中一款销量超3万的“活泼茄子”,为一只40厘米的毛绒玩具,售价在379元。

“像有的品牌特别限定款,3年前买是160元,现在如果放在二手平台去卖,能卖到1300元左右,收益率超过100%。”资深毛绒玩具收藏家卢思宇表示。

小小的毛绒玩具,为什么能卖这么贵?来自英国的知名品牌Jellycat客服告诉记者,一方面因为品牌是高端礼品品牌,产品柔软亲肤,设计造型可爱有趣,另一方面价格由总部统一制定,暂不支持议价或个别提供优惠券。中国企业资本联盟副理事长柏文喜则表示,知名品牌往往拥有较高的品牌溢价能力,消费者愿意为品牌信誉和质量支付更高的价格。同时,使用高质量的材料可以提高玩具的耐用性和舒适度,这通常会导致成本的增加。

不少喜爱毛绒玩具的年轻人表示,品牌不断推出有新意的产品,一直在颠覆人的想象力,“集卡式的产品研发也触发了人的购买欲”。不少消费者还在小红书分享了他们在购买毛绒玩具后的体验视频,比如给玩具梳毛、穿衣、打扮,俨然将玩具当成了自己的孩子来养。

消费者在挑选毛绒玩具

毛绒玩具已成为情感寄托

记者查询资料发现,以独特玩偶造型出圈的Jellycat,近年来销售数据也颇为亮眼。2022年,品牌全年营收就达到1.46亿欧元。在全球首发的巴塞罗熊背包,一经推出,在网购平台上迅速卖出1000多只。

毛绒玩具受到年轻人的追捧和喜爱,在柏文喜看来,玩具是可以作为一种情感的寄托,能为年轻消费者提供安慰和陪伴。“与此同时,社交媒体上的网红和KOL推荐可以极大地影响年轻消费者的购买决策。某些毛绒玩具可能也与特定的文化或潮流相关联,吸引年轻人的认同和追随。”

“以产品创新满足当下消费者‘精神悦己’的需求,是品牌走红的原因。但要想业绩长虹,品牌需不断推出新颖的设计和概念,以保持产品的新鲜感和吸引力。同时,要加强品牌故事和形象的塑造,提升品牌认知度和影响力。”柏文喜说。

专家提醒,可爱的毛绒玩具表面材料极易隐藏灰尘、细菌、尘螨和各种霉菌,在儿童玩耍和接触中会引发儿童敏感症,最普遍的病例就是玩具上的病菌导致儿童拉肚子、肺部感染等疾病,因此要注意及时清洁毛绒玩具。

那么,在挑选毛绒玩具时,应注意哪些呢?据相关科普,根据GB6675—2003《国家玩具安全技术规范》规定,针对36个月以下儿童使用的玩具均不得含有小零件。对于36个月以上儿童使用的玩具,允许含有小零件,但必须设置警示标识,以告知消费者其隐藏的伤害危险。所以消费者在选购毛绒玩具时,需要仔细检查玩具的眼睛、鼻子或者配饰等小部件(尤其是塑料、金属材质),看看这些部件是否牢固,以免被儿童吞食,造成窒息危险。(极目新闻记者 张秀娟)

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