公益“红花赞”的“社交爆发力”

在严重失序的短视频商业环境中，是时候迎来一股清流了。

短视频平台在公益领域不断创新，成为引领公益事业高质量发展的新力量。

视频号点赞行为挂钩社交推荐体系，逾3000万个“红花赞”，总计带来超过7000万元的爱心捐款。

这是久久公益节期间的一个共创活动，超过1万名视频号创作者，为1800多个公益项目创作了4万多条公益视频。

“老铁们，动动你发财的小手，点个小红心”这种常见的网络话术，在这里变成了“点亮一朵小红花”，这赋予了点赞更深刻的公益价值。

“红花赞”的创新操作模式，被认为是视频号，在发掘公益资源、链接公益需求、拓宽公益项目覆盖范围、激发公益创新、促进公益生活化、弘扬公益文化等方面，聚集自身优势的一次独特尝试。

“送你一朵小红花”的社交爆发力

图注：1800多个公益项目在视频号开设的创作活动。

“送你一朵小红花”的短视频点赞公益模式，是一种非常简单易行的公益操作：短视频下面原本小红心的位置变成了小红花的标识，手指点一下能为公益项目带来腾讯基金会提供的1分钱公益金，还能让更多人看到这条公益视频。把个人的短视频浏览、企业的配捐和公益宣传，三者合一。

参与活动的1800多个公益项目，在视频号上都设有独立的创作活动，公益机构账号、媒体账号、达人（专业机构或人员）账号、个人账号等均可在创作活动下发布公益视频，审核通过后自动带上“红花赞”和公益项目链接。

图注：久久公益节名人公益行在视频号传播广泛。

4万多条公益视频，来自超过1万名视频号创作者，除了超过1000位达人（专业视频制作机构或人员）账号、近200名名人明星参与，还有大量公益机构官方账号、公益项目志愿者、有爱心的个人账号。

达人账号和名人账号一如既往起到了带头作用。

作家李筱懿在视频号拥有数百万粉丝，多次带着粉丝一起参加公益活动。久久公益节李筱懿除了创作公益视频外，还与腾讯公益发起“黄房子启蒙空间”公益项目“一起捐”，自己更是捐款5万元，“用创作一块做好事的感觉真好。”

“这辈子最擅长的就是说普通话，希望帮助边疆民族地区孩子们走得更远，飞得更高。”中央广播电视总台主持人海霞，即既是“石榴籽计划”公益项目的发起人也是视频号创作者，她说通过短视频能够让更多人看到需要帮助的孩子们，也更好地发挥自己专业特长做公益。

香港名媛谢玲玲多年投身公益事业，今年加入久久公益节，带着家人朋友一起为“女性健康公益保险”公益项目筹款近30万元。除了筹款外，谢玲玲通过视频号，联动甄子丹、周华健、任贤齐、佘诗曼、黎姿等演艺界朋友一起关注女性健康公益事业。

但基于“社交”发展起来的视频号希望的是人人都能表达，而不是只有网红和大v的专业输出。

公益机构官方账号、公益项目志愿者、有爱心的个人账号接续发力，在朋友圈掀起了公益风暴。

9月9日这一天，以文案“极致精炼”著称的视频号账号“闪电制片厂”发布了一条名为“点赞”的视频，还原了“红花赞”成功的原因所在：

“你们平时刷短视频给什么样的内容点赞”

“看在哪个平台刷，有的平台，我喜欢给热舞点赞”

“我看你在微信视频号专门点赞学习资料，为什么这么精神分裂”

“为什么在视频号你是正人君子，在别的平台却是登徒子”

“没办法，视频号全是熟人、客户、亲戚、朋友”

“这倒是真的，视频号上的每个赞，都代表自己的品位和认知”

“最近视频号有一种赞，可以闭着眼睛点”“公益视频里的赞”“小红心变红花赞，每个赞可获得0.01元的腾讯基金会配捐，点赞就是做公益”

“点赞后还能带熟人、客户、亲戚朋友一起做公益，这种赞太酷了”……

这种“向善”的基于社交需求的“朋友赞”恰好是视频号的优势所在。

张小龙曾在微信公开课上说，“我一直认为，社交的本质是找到同类。”

只有找到同类，才能在发掘公益资源、链接公益需求、拓宽公益项目覆盖范围、激发公益创新上高效执行。

公益传播领域的观察人士也意识到，在视频号、腾讯公益、公益机构三道把关审核下，以及熟人社交的“监督”下，创作者生产的视频更具公益性，也有效杜绝了虚假公益、恶意卖惨等现象。

寻找“同类”的红花赞公益尝试

同时，“红花赞”这种基于社交的共鸣，能让公益内容在与娱乐和商业的竞争中，更好地发挥自己的优势和特色。

商业为王、严重失序的短视频生态，迎来了一股清流了。

这无疑是互联网公益和视频号的一次双赢之举。

“抗战历史收集铭记”“英魂回家”等公益项目，充分利用公益机构官方视频号、发起人视频号等粉丝量大、内容题材故事性强等优势，在久久公益节中迅速脱颖而出。

广东省麦田教育基金会则发挥年轻志愿者众多、自媒体资源丰富等优势，在视频号活动中赢得众多“红花赞”。

病痛挑战基金会依托“冰桶挑战”渊源，在视频号发起“冰桶挑战10周年”活动，引来众多企业家、明星等账号参与。

“红花赞”带来了“志同道合”的归属感，其长尾效应继续为公益蓄力。

多家公益机构负责人在一个线下交流会中探讨认为：视频号为腾讯公益体系找到了一个很奇妙的公开入口，利用短视频的多角度、多立场优势，进行充分公益理念传播和沟通。

交流中，公益机构负责互联网筹款的人员还复盘称，之前在微信群、朋友圈筹款，一是担心不能清楚表达公益项目价值和意义，二是担心“总让人家捐钱有些不好意思”，这次久久公益节视频号解决了这两大“痛点”。

短视频表现公益项目内容更直观、更容易打动人，视频上既有“红花赞”还有公益项目捐款链接，“有钱的捧个钱场，没钱的点个赞也是支持嘛。”

久久公益节后，陆续有公益机构借势采取进一步的动作，表示将通过机构或项目的官方视频号及时反馈善款使用等进展，更欢迎视频号创作者、用户监督，“大家一起努力，才能真正久久做好事”。

据内部人士透露，1800多个公益项目背后是广泛的社会需求，3000万个“红花赞”带来的超过7000万元的爱心捐款，基本是“自发”形成的，这是一种典型的微信style的产品方法，即通过产品而非运营的方法，找到事情的撬动点，通过产品能力让事情运转起来。

经过十多年的发展，互联网公益已经成为中国公益慈善事业最大的增长极，期待视频号高效、便捷的“红花赞”为高质量发展的互联网公益注入更多“善动能”。

正如“闪电制片厂”发布的“点赞”视频中最后一段：

这种赞太酷了，到底是谁想出来的？

说不定也是一个爱看热舞的程序员，这不重要。

那什么才是最重要的？

有一颗善良的心，就值得为他点赞。