服贸会上，文旅服务很抢眼
本报记者 刘源隆 李欣然 卢 旭
9月12日至16日，2024年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京举办。位于京西的首钢园被各色彩旗装点一新，“四高炉”以首钢国际会展中心综合体的身份首次对外开放，备受瞩目；环境服务、教育服务、健康卫生服务、文旅服务等九大专题展迎来大批观众参观，其中文旅服务是最受欢迎的专题展之一。
中轴线文创——拉满科技值
文旅服务专题展区内，由北京市文物局主办的文博文创展区成为传统文化和博物馆爱好者的“打卡”地。记者看到，在北京中轴线主题邮局展位，许多观众手持“北京中轴线护照”排队等待盖章，货架上造型精美的冰箱贴、明信片、笔记本等文创产品也吸引了不少人前来选购。
此次服贸会，文旅服务专题展通过进一步挖掘北京作为世界文化遗产最多城市的旅游资源，推出了以“北京礼物”为代表的具有北京特色、展示北京形象、深受游客青睐的文创产品。“我们围绕中轴线沿线15个遗产点推出了多种文创产品，并与邮政系统合作设计了中轴线主题邮票和明信片等，将文化内涵和创意性相统一。”北京中轴线主题邮局展区负责人介绍，观众不仅能够用“北京中轴线护照”收集沿线遗产点的创意图案，还能通过“护照”中的介绍了解北京中轴线在历史、文化、建筑等方面的特点，全方位领略中轴线的魅力。
在以文创产品推动弘扬中华优秀传统文化、呈现文化遗产保护成果的同时，展厅中的科技体验项目也彰显着新质生产力赋能文旅发展的成果与应用。
走进“歌华文创”展区，描绘着古代街道图景的大屏幕映入眼帘，一名观众正在工作人员的指引下体验“数游中轴·京师万象图”项目。
“这个项目将3D游戏开发引擎和智能定位系统相结合，把北京中轴线风貌以数字化长卷的形式呈现给观众。”歌华集团工作人员李妍表示，只要戴上定制手环，观众就能以书生形象一键入画，实现“人在画中游”的沉浸式体验，在与NPC（非玩家角色）对话和完成任务的过程中了解与中轴线相关的历史故事和传统文化，沿中轴线体验古代北京城内的生活场景。据了解，本届服贸会中展出的“数游中轴·京师万象图”项目将以100米大屏的形式落地，向游客展现完整的中轴景观。
“演艺+游娱”——提升互动性
与文创展区一墙之隔，一场好戏正在上演。北京京剧院新编京剧《齐白石》的现场演绎吸引了大批观众，唱念做打紧凑酣畅，引得观众掌声不断。
“2023年，‘演艺之都’建设被首次写入北京市政府工作报告。为展现北京市演艺活力，2023年开始，我们将优秀剧目引入服贸会，取得良好展示效果。今年，我们继续为演艺内容搭台，遴选优秀剧目参展，展示北京丰富多彩的文化产品。”北京市文化和旅游局相关工作人员介绍，“恰逢中秋假期，我们遴选北京京剧院的京剧《齐白石》、繁星戏剧村的《童戏社：脸谱戏三绝》及中国木偶剧院的木偶剧《梁祝》3部优秀剧目走进服贸会。”
为满足亲子家庭需求，北京市文化和旅游局特别设置了“剧目表演+互动体验+周边文创”的组合式展出，打造了一个展演、游娱一体化的全方位文化艺术体验空间。演出间隙，家长带着孩子一起融入沉浸式表演体验中，听生旦净末丑戏曲常识，学手眼身法步神韵技法，解锁别样的逛展乐趣。
展馆内人气满满，展馆外演艺市场势头强劲。据介绍，目前，由中央宣传部、文化和旅游部、中国文学艺术界联合会主办的“与时代同行 与人民同心”——新时代优秀舞台艺术作品展演正在举办，展演遴选舞剧《只此青绿》《骑兵》《红楼梦》、音乐剧《觉醒年代》、民族歌剧《沂蒙山》等40部精品剧目到北京演出。展演将持续至10月，为庆祝中华人民共和国成立75周年营造热烈氛围。
炫彩“一带一路”——展现包容度
开放包容是服贸会的一大理念。9月12日，以“文明交流共繁荣，谱写丝路新华章”为主题的第九届“炫彩世界”——共建“一带一路”国家特色文化展示活动也在文旅服务展区内开幕。
越南榴莲饼、格鲁吉亚石榴酒、巴基斯坦挂毯、波兰琥珀、马达加斯加皮包……来自世界各地的特色商品汇集在一个展区内，不仅诠释了文明交流互鉴的应有之义，也从细节中展现出“一带一路”建设取得的丰硕成果。
在尼泊尔驻华大使馆展位上，各式尼泊尔唐卡色彩艳丽、别具特色。参展商巴拉米·拉宾是服贸会的常客，已连续多年从尼泊尔来到北京参展，他可以用简单的汉语与观众沟通交流。“每年展会上，尼泊尔唐卡都很受欢迎，我会向大家介绍作品的制作过程和艺术背景。”巴拉米·拉宾说。
在苏丹共和国驻华大使馆的展位前，围满了欣赏非洲鼓表演的观众。记者看到参展商哈桑不断向观众介绍如何挑选非洲鼓，并教授演奏技巧。他告诉记者，这些鼓都是他父亲亲手制作的。哈桑说：“希望通过我们的特色商品，将我们的文化介绍给更多中国人。”
记者还观察到，每个展位都是一个盖章“打卡”点。观众可以领取“丝路护照”，在各使馆展位集章，集满章后即可免费获得装有参展国特色礼物的“丝路福袋”。
“炫彩世界”活动创办于2016年。北京市委宣传部副部长、北京市政府新闻办公室主任余俊生表示，今年，活动通过精心设计的“炫舞台”“炫空间”“炫互动”三大主题展区，以及“护照打卡赠丝路福袋”等互动环节，将“炫彩世界”打造成服贸会文旅板块国际特色鲜明、文化气息浓郁、趣味互动性强的品牌活动，同时展现出北京的友好、热情、开放与包容。