多元共进推动体育消费“火起来”
□马冬
走进森林，来一场亲近自然的徒步；深入城市，享受街道骑行的畅快；泛舟湖上，感受水中运动的清凉……夏日炎炎，人们参与户外运动的热情高涨，户外运动消费强劲增长。快手电商数据显示，二季度，平台上自行车运动装备交易总额同比增长超530%，订单量同比增长近540%，垂钓装备商品交易总额环比增长141%。（新闻来源：中新社）
户外运动，也是全民体育运动的有效补充。为了推动户外运动消费更好“火起来”，国家发展改革委等部门在6月就印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，要求各地一批高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休闲消费，推动户外运动体育消费不断增长。
推动户外运动体育消费不断增长，需要培育新的增长点。只有多培育体育消费的新业态、新模式、新场景，才能吸引更多的消费者，使户外消费热情不减。当前，不少地区推进户外运动与旅游深度融合，开发以徒步、骑行、汽车自驾、航空运动等项目串联景区景点、度假区，带动周边住宿、餐饮、购物等消费。比如江苏江宁谷里街道的首届“村BA”、溧水向阳村的第三届“村马”、苏州工业园区的水上运动……着力推动户外体育“+旅游”“+文化”“+教育”“+平台”，更好释放市场活力，打造更为多元的体育生活化、社交化、消费化新场景，将会为户外体育消费带来更加美好的前景。
推动户外运动体育消费不断增长，需要健全户外场景。随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式，户外运动市场面临广阔发展空间。户外体验消费热潮不退，需要打造独具特色体育消费通道。比如，前期苏州相城区针对户外运动产业尚存在一些薄弱环节，激励相关部门要通过深化改革、加强创新，相关企业要主动把握产业融合发展新机遇，不断开拓市场。立足绿色发展理念，策划和设计产品，强化户外运动产业发展安全防线，确保户外运动产业发展更加健康、安全、可持续发展，有序促进各类户外体育场地设施向社会开放，不断满足人民群众多样化体育消费需求。
推动户外运动体育消费不断增长，需要融合多项元素。要有效契合人民群众慢生活、体验式、个性化的各类需求，需要将体育与休闲、娱乐、生态、文化等多种元素进行融合，才能进一步提高户外运动的趣味性和参与度，培育广大居民经常参加体育锻炼的生活习惯，更好实施全民健身战略。尤其是一些室外球类、骑行、徒步、垂钓等传统项目，只有多增加一些“潮元素”，才能将户外体育活动场景不断延伸，让户外体育消费更加新鲜有趣，吸引众多消费者参与。
多元共进推动体育消费“火起来”。我国幅员辽阔、地形多样，为发展户外运动产业提供了得天独厚的条件，各地要继续完善户外运动场地设施的空间布局，扩大户外运动场地设施规模，更好提升户外运动服务供给质量，激发更多体育消费新动能。