萌兔霸屏，春晚吉祥物IP开发引爆热潮

2023-01-12 09:45 由扬子晚报发表于 #娱乐

每年一到春晚联排阶段，年也就不远了。回顾春晚四十年，历久弥新的传统文化，正面临别开生面的创新创造。各台春晚陆续官宣，营造大家期盼的年味，春晚IP的开发也引爆热潮。你会怎么看春晚，从头追到尾，还是在电子鞭炮、通宵造梗狂欢中迎接零点钟声与《难忘今宵》？扬子晚报/紫牛新闻记者张楠

仍旧是群雄逐鹿的迎新春之旅超十台春晚年味浓郁

五花八门的晚会你到底看哪一台？仍旧是群雄逐鹿的迎新春之旅。从目前不断释放嘉宾阵容信息来看，将有超过十台晚会霸屏大小屏。主打“小年夜春晚”的湖南卫视时间最早，目前还没有官宣很多信息。

曾推出过“唐宫夜宴”“端午奇妙游”“天工开万物”等爆火节目的河南卫视《铆足劲头弄春潮——2023河南春节晚会》将于1月19日19:30播出。1月10日，目前官宣的嘉宾有贾乃亮、岳云鹏、孙越、大张伟、小婉管乐组合、刘雨昕等。

2023辽宁卫视春节联欢晚会，将于1月20日（腊月二十九）19：30在辽宁卫视播出。2023辽视春晚的主题为“新时代·合家欢”。晚会将植根东北文化，从回家过年、家人团聚、家和万事兴、家旺国旺几个角度切入，用深入浅出的节目内容和令人耳目一新的艺术表现形式，奏响家人、家庭、家乡、家国在新时代的幸福乐章。目前辽宁卫视春晚的嘉宾有谭维维、小婉管乐喜剧组合、冯巩、郭冬临等。

“遇兔呈祥大湾区——广东卫视春节晚会”将于1月22日大年初一19:30在广东卫视播出。近日，演艺阵容公布，腾格尔、钟镇涛、GAI周延、林峰、曾小敏、周柏豪、陈思思等献唱，可谓星光熠熠。晚会设置“春色满堂”“风生水起”“星辰大海”三大篇章，通过艺术的跨界融合，对海量文化符号进行深度“活化”，创排出高燃、绝美、走心的节目内容，全力推广有滋有味的湾区中国年。

2023川渝春节联欢晚会的更多消息近日也放出。晚会的主线是“川渝一家亲，欢乐幸福年”，旨在全方位展示川渝深厚的历史文化底蕴和城市最新发展成果，为观众们营造出一个独特的中国范、巴蜀韵的川渝幸福年。晚会嘉宾有李伯清、黄小蕾、冯提莫、GAI周延、张靓颖、张歆艺等。

2023山东春晚将以“日出东方迎春来”为主题，重点展现家国情、家乡情、家庭情，打造山东特色、讲述中国故事、追求国际表达。主持阵容全新升级，威海籍主持人倪萍老师时隔37年再次加盟，担任“午夜饭主理人”，在“姥姥小馆”中推介家乡美食，送出山东手造盲盒礼物。目前官宣的嘉宾有任贤齐、于文文、冯巩、郎朗、吉娜等。此外，中央广播电视总台2023年网络春晚将于1月14日小年夜黄金时段在央视网、央视频APP等平台播出。《山海经》为主题的国风幻境音乐晚会《山海奇幻夜》也将于1月14日北方小年夜当晚播出。

融入传统文化新玩法春晚吉祥物IP开发引爆热潮

今年春晚也有新玩法，从央视到地方台春晚，纷纷推出专属文创。自去年12月22日春晚吉祥物“兔圆圆”发布以来，得到了网友们的喜爱和好评。除夕夜当晚，吉祥物“兔圆圆”还将为春晚拉开大幕，以动态形象与观众见面。全新设计的吉祥物“兔圆圆”是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。

据2023年总台春节联欢晚会总导演于蕾介绍，吉祥物“兔圆圆”具有活泼的萌萌态，亮亮的大眼睛，“万物有灵”的东方表达，以及取自距今6200万年前“安徽模鼠兔”化石生态复原形象典型特征的四颗门齿。“兔圆圆”身上凝汇着大数据调研而来的全网受众的喜好和期待。

在除夕夜的中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》上，“兔圆圆”“兔团团”等总台文创产品也将共同亮相。总台文创还为癸卯兔年倾力推出了专属原创生肖形象集合“兔团团家族”，以打造国民级生肖IP家族为目标，其形象设计灵感均取自中国传统文化。“兔团团”形象来源于中国传统的兔子灯，采用陕西凤翔泥塑的传统纹样作吉祥纹饰，寓意血脉丰盈，福气满满。“团团”二字有团结聚合之意，寓意“九州一脉，团聚凝心”，不仅代表着人民期待团聚以及对美好生活与未来的向往，也象征着华夏儿女血脉一体，团结一心。兔团团与兔圆圆代表着中国人期盼家国团圆的美好愿景。

北京广播电视台春晚官宣赵丽颖为2023年春晚代言人，选择符合晚会调性与北京城市气质的明星嘉宾作为代言人，是往届北京广播电视台春晚的传统。去年，赵丽颖主演的农村剧《幸福到万家》曾在北京卫视首播，赵丽颖担任晚会代言人，也有将“幸福”与欢乐送往千家万户的意思。为全方位展现首都新风貌，2023年北京广播电视台还首次开发设计年轻化吉祥物形象——代表着生机与活力的兔小蕊，面部置于花朵中，如同粉嫩的春天。

2023年河南春晚也推出了吉祥物耐斯兔，调皮可爱的耐斯兔不仅身披祥云，它还有青龙、白泽、航天员三种不同的装扮，每一个都寓意着新年里美好的祝福，新的一年愿大家都能Nice兔。（张楠）