解构建构，爱奇艺要做什么？|2024悦享会现场直击
作者 / 张 特
编辑 / 朱 婷
运营 / 狮子座
爱奇艺首席内容官王晓晖的演讲ppt上印着一个醒目的标题：
你有激情吗？
标题取自爱奇艺正在热播的《喜剧大王·单口季》当中付航的表演，这几个字仿佛自带语音，kk的脑海里迅速跳出付航的脸，他上蹿下跳，冲着观众大喊着：passion（付航吼叫）。
9月25，2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办，以“向新向上”为主题，重磅发布了超300部2024-2025年最新片单。初秋的上海天气已经凉飕飕，但依然阻挡不住爱奇艺的热闹。不同于以往严肃的气氛，现场到处都是“脱口秀”元素，顶上的灯环，弧形的舞台，幽默诙谐的发言稿，仿佛置身《喜剧大王单口季》的录制，就差在座椅边上给参会者安个灯了。
仪式感拉满，片单也值得关注。
剧集上，迷雾剧场6部作品重磅回归，公检法警察故事全囊括。还联手紫金陈，带来幽默搞笑的追凶剧作。其他单元，包括人生海海、传奇幻想、生活光芒、自有力量等赛道，储备了不少大IP改编和大制作剧集。
综艺上，延续创新ip的持续开拓，进一步加码原创内容，发力旅行赛道。这两年爱奇艺的当家ip《种地吧》第三季，原班人马继续扎根土地。基于剧集带动城市旅游产业的经验，加速了旅行类目综艺的布局。代际旅行组合、同好音乐人组团、以丝绸之路为线的等等，开启从南到北从东到西的快乐旅程。
以内容为王的长线规划，爱奇艺走得很从容。就像王晓晖说的，“没必要为增量的放缓而焦虑”。长视频快速增长的阶段已经过去，这也意味着精细化会员运营成为下一阶段重点，以此驱动更多高质量内容的产出。在内容创作的探索中建立更多的确定性，这正是爱奇艺始终坚持的内容为本方向。
一、迷雾6部，强势回归
有多少悬疑剧粉在等迷雾剧场的回归？
2020年爱奇艺迷雾剧场诞生，至今产出了国产悬疑类型剧集里程碑式的作品，《沉默的真相》《隐秘的角落》一举让爱奇艺迷雾剧场成为了视频平台剧场“强类型”的先行者。行至第五年，各家都在着重布局，国产悬疑剧卷了又卷，迷雾剧场起起伏伏，17部作品，精良的制作水准成为标配，新一季迷雾能否带来更新的视觉盛宴？
本次悦享大会，爱奇艺官宣了6部迷雾剧场新作。
改编自紫金陈同名小说的《低智商犯罪》、改编自《寻凶手记》系列作品的《树影迷宫》，以及聚焦公检法的《风中的火焰》、《正当防卫》和《漂白》，还有陆川导演携手秦昊的《借命而生》。
看一下具体情况：
《低智商犯罪》，根据“推理之王”紫金陈同名小说改编，由白玉兰最佳导演刘海波执导。主演阵容为王骁、田曦薇、王传君、董宝石、烧饼等等。
剧集风格看名字就不难猜，走得是精神状态超前，画风清奇的路线。讲述的是靠奇招破案的警察智⽃利益勾连的官商，中途又遇不断惹事的笨贼，误会交织，独创性诡计拉满的破案犯罪故事。
2020年，迷雾剧场靠紫金陈两部作品打出招牌，2024年，紫金陈能否再度助力迷雾剧场站上高峰？
另一部重点关注作品是鲁迅文学奖得主石一枫同名小说改编的《借命而生》。陆川导演首次加盟爱奇艺迷雾剧场，携手秦昊。讲述九十年代初，警校高材生杜湘东事与愿违被分配到看守所，两名嫌犯意外逃脱，狱警杜湘东长达20多年不懈追捕的故事。
《风中的火焰》、《漂白》以及《树影迷宫》均以警察故事为背景展开。
《风中的火焰》由王景春搭档蒋奇明、杨采钰、吴晓亮、黄澄澄等，小镇动迁的背景下，悬疑+西北式黑色幽默，讲述代际刑警故事。《漂白》由郭京飞、王千源、赵今麦等主演，讲述了刑警队长彭兆林执着坚守正义初心的故事。同样是跨越十年的追凶故事。
《树影迷宫》改编自《寻凶手记》系列作品，讲述了冉曦和赵赶鹅这对民警师徒在错综复杂的胡同中，横跨十八年，追查“连环杀手”的过程。京西古道实景拍摄，90年代胡同烟火群像。听起来与《警察荣誉》略相似。
相比之下，全面展现「正当防卫」案例的《正当防卫》，高叶、张鲁一、白敬亭联合主演，主题够垂加上实时跟进相关法案的更新，倒是角度新颖颇为吸引人。
类型剧场化这条路，不仅要琢磨怎么走得热闹，还得思考如何走得长远。迷雾剧场在四年的起起伏伏中为爱奇艺建立起了精品悬疑厂牌的市场印象。提及国产悬疑精品，观众脑海里已经能自然联想到迷雾剧场，剧场化为平台培养了较为稳定的核心受众群。
二、大剧压阵，和观众共谋
观众“没钱、没闲、没心情”，怎么办？
相比过去对头部的倾尽全力，爱奇艺试图建构起一个更加均衡多元的内容矩阵。从迷雾剧场的中剧到年初《我的阿勒泰》为微尘剧场打了一场漂亮的开局。大剧压阵，细分题材与大众共谋，平台期待能够带来更多颠覆常规、创新内容产品。
《我的阿勒泰》之后，微尘剧场新作《在人间》也将在2025年上线，赵丽颖搭档尹昉，张一山、周一围、董子健等主演，虚拟空间的多重世界冒险，选题角度新颖。
王晓晖表示，爱奇艺将通过不同类型的剧集内容，完成创作上的解构和建构。他指出，未来爱奇艺仍将坚持“向下共情，向上创作”，创作的主场、最大量最多样的内容将在“正向解构”上，同时也会坚持“逆向建构”。这也意味着全面拥抱多元题材，横向辐射，让更多细分会员都有内容可看。
除微尘剧场的《在人间》之外，人生海海单元还包含了王阳万茜主演的抗日题材剧集《八千里路云和月》、陈晓主演的《大生意人》、改编自贾平凹同名作品的《高兴》，以1949-1950台湾为背景的谍战故事《深海1950》等等在内合计11部作品。
传奇幻想单元则囊括了唐诡系列第三部的《唐朝诡事录之长安》以及恋恋剧场作品在内的17部新作。其中包括国漫IP《狐妖小红娘》系列两部《竹业篇》以及《王权篇》，《竹业篇》由刘诗诗主演，主打be美学，是IP粉心头念念不忘的意难平。
另外，还有《七夜雪》《大梦归离》《白月梵星》《念无双》《朝雪录》《定风波》等等不同题材设定的古装剧集，诡案、仙侠、虐恋、穿越，风格各异满足不同用户需求。
目前李沁、曾舜晞、王弘毅主演的《七夜雪》已经下证，即将上线爱奇艺，作品改编自沧月的同名小说，讲述的是不羁剑客霍展白（曾舜晞 饰）为友人之子求药，结识药师谷谷主薛紫夜（李沁 饰）而展开的江湖故事。
原著定位为女性江湖古装剧，打的是江湖群像的招牌。剧作上，实景拍摄的林海雪原早在第一批预告上线时就博得了不少好感。
剩下的生活光芒与自有力量part则更新了15部作品，包括《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等系列开发的重点项目，以及《爱你》《北上》等不同题材的新内容。另外，小逗剧场还将持续发力喜剧领域，《大王别慌张》第二季及《喜剧之王》等待上线。
此外，龚宇还在现场宣布，爱奇艺将正式推出 “短剧场”和“微剧场”。他强调：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”
通过精细化内容布局，实现内容矩阵的“既要又要还要”。简单来说，既要保头部现象级爆款，又要精细化运营全面覆盖，为未来的稳定提供动力。
除了线上内容，爱奇艺也寄希望于IP资产的再开发。《唐朝诡事录之西行》在北京、深圳和西安开办了同名VR全感剧场、《我的阿勒泰》线下旷野音乐会、《狐妖小红娘月红篇》创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高、《莲花楼》舞台剧等等这些成绩，都为爱奇艺IP价值挖掘带来了全新的信号。
这种破局思路深刻影响着内容生产的上下游，再搭配着季播的系列化开发的基底，如唐诡系列、警察荣耀系列等等，为行业带来了更加稳固的内容-商业生态，也为长视频打开价值外沿提供了更多可能。
三、综艺王牌项目稳定
确定的消息，《种地吧3》阵容不变！
十个勤天整整齐齐全员出席爱奇艺悦享会，将现场气氛推到了高潮。十个人满满当当站上台，挤得爱奇艺副总裁姜滨都要出画面了。
少年们现场透露，新一季的节目将推出新产品，进军美妆业，包括玫瑰精油、面膜等等产品，大大缓解了“十个勤天”紧张的财政问题。
《种地吧》第三季回归初心，十个少年不仅走得更远更深，走出后陡门，开辟新的农田产业，走进各地帮助当地农民解决实际问题。团综《你好种地少年2》也将在今晚18点正式上线，跟着鹭卓体验一把可食用玫瑰的新鲜。
近两年，综艺市场整体低迷，《种地吧》杀出重围，为整个综艺市场带来了颇具实验性的创新模式。这一模式能否继续复制创新？爱奇艺还在探索。
《燃烧的月亮》也采用了《种地吧》扎根土地的大方向。来自各个领域的12个姑娘，她们有的是演员、模特，有正经当过社畜的前广告人的，也有还没出社会的学生。她们离开熟悉的都市，走进草原，开启了远方的放牧生活。节目已经上线，牧场也即将进入雪季，姑娘们会有什么样的收获？
《种地吧》之外，今年已经走到了第五季的《哈哈哈哈哈》也将在2025年春季继续与观众见面。“五哈”兄弟旅行团的脚步，不停歇。
王牌音综《新说唱2025》征程也在继续，为市场挖掘更多新生代华语说唱歌手。节目总导演车澈更是直接现场喊话，cue了一圈，期待着25年嘻哈流量的重新洗牌。陆伟导演带来了全新的音乐竞演节目《亚洲新声》，节目开展亚洲各区域的五大赛区，将吸纳数百名来自亚洲各国的00后新锐唱将，开启一次巡回亚洲的音乐竞演！
这边，《喜剧之王·单口季》还在热播，紧锣密鼓地“喜剧跨年晚会”已经提上日程。
由小意思工作室操刀，衍生综艺、情景剧、微综艺，只有想不到没有做不到。此处重点标记小意思工作室，由原笑果《脱口秀大会》总导演谭晓虹负责，目前产出的《喜剧之王单口季》正在热播当中。事实上，《喜单》总导演杨晓雨、执行制片人沈思佳都曾是《脱口秀大会》系列内容的核心主创。难怪味儿那么正～
《100万个约定》则将目光盯紧了热剧主演团们，来个戏外戏内大联动。目前已有《宁安如梦》和《七时吉祥》两个剧组成功团建。
据现场介绍，爱奇艺将全面打开IP开发思路，深刻联动剧综，《喜剧之王单口季》与《种地吧》都计划尝试IP剧集开发。这一尝试从《一年一度喜剧大赛》时期就已经开始——《少爷和我》以及《大王别慌张》，都给市场带来了惊喜。
那边，爱奇艺又联合严敏，准备要开创全民综合演艺娱乐新方式了——《大娱乐家》。导演严敏介绍，节目将由2位国民级艺人带领，全网招募未来演艺之星组成演出队，贴脸pk。严敏更是直接现场就摇人，向张真源、严浩翔等时代少年团的年轻们发起邀请。
最终到底是个什么玩法？kk已经开始好奇了。
四、发力海外市场和文旅，ip开发外延
文旅融合成为下一阶段各家综艺的重要发力区域。
蔡明、陈岚(向太)、李小冉、刘晓庆、斯琴高娃、张兰、张蔷加上贺峻霖、牛在在，《一路繁花》的拟邀阵容出现在项目介绍的ppt上时，现场一片惊呼，热搜话题直接沸腾。
《花少》的故事精彩绝伦，而《一路繁花》的嘉宾看起来就已经充满“传奇”，能攒起这群人，哪怕就让她们坐在一起闲聊，本爱看热闹群众也能开个年费翘首以盼。爱奇艺你真的很懂啊。
旅行的类目下，如何文旅融合联动，从线上到线下开拓更广阔的内容价值也成为了各家综艺制作的考题。《种地吧》环节，十个少年光是聊节目感受就提到了二十座城市，旅行这一类目的确一片蓝海。
在最新的片单中，爱奇艺推出了《恰好去远方》《话说山海2》《登场了！丝绸之路》等系列文旅综艺，从“一部剧带火一座城”，到跟着他们去旅行，实现剧、综，文旅融合的强势矩阵布局，将视频内容的优势发挥到了极致。
女性题材更是当下热门。基于这一洞察，爱奇艺精准发力，《当家的姐姐》聚焦20岁到50+岁的「独立女性」群体以不同年龄阶段女性面临的话题为切口，探讨和「自我」「选择」「情感关系」等女性相关的社会痛点议题。
此外，还有《以时尚之名》《我的主场》《十天之后回到现实2》《你们说了算之里院来福战》《十字街头之我来当骑手》《回家吃饭啦》《大学脑团争霸赛》等等不同领域垂类内容等待用户pick。
值得关注的是，在此次片单中我们还看到了不少海外联动作品。
例如热播模式引进，原班主创参与制作的《恋爱兄妹》以及拟邀PPkrit林祎凯、林景云、Up柯智辉等知名泰国艺人，从曼谷到昆明，一路向北的游学中文节目《中文泰酷啦》。
总结：
“万物皆流，无物常驻，世上永远不变的是变化”， 爱奇艺首席执行官龚宇在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上提出了当前内容产业面临的三个变化即“长短之变”“AI之变”和“陆剧之变”。
长短内容大家都熟悉，科技驱动产业变革，AI也是技术革新之后的大趋势，唯独“陆剧”这一概念相对陌生一些。
龚宇表示，“大陆内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”现场展示的数据也显示，陆剧正在赶超韩剧，逐渐占领东南亚地区剧集市场。这在某种程度上，对国产内容从业者也是一种鼓励。这背后是平台、内容行业长期的优质内容策略的海外输出布局。
剧集、综艺、电影、纪录、动画，内容领域的探索永无止境。王晓晖现场cue马东，车澈、严敏、陆伟等大众熟悉的综艺导演们也没闲着，该摇人摇人，该推介推介一点不含糊。王景春连连感谢爱奇艺在迷雾剧场的坚持。内容行业，有人就有创新。最后call back一下，让我们跟着爱奇艺大喊一句：Passion！！！