孙佳山 张耀月：新形态的好莱坞不容低估
今年的暑期档佳片云集，其中进口影片数量占比较大，但曾被普遍认为是票房“神药”的好莱坞IP大片却并没有获得预期中的佳绩。据猫眼专业版数据，电影《变形金刚：超能勇士崛起》上映23天，总票房约6亿。而《蜘蛛侠：纵横宇宙》虽有一定口碑，票房也不尽如人意。
是什么原因让好莱坞IP大片不再卖座？这其实不是偶然。早在2017年，好莱坞影片在中国电影市场的号召力就已经开始呈现出清晰的衰退下滑趋势。尽管在那一周期“漫威宇宙”等动漫IP改编电影有着亮眼的表现，但在2019年4月的《复仇者联盟4》之后，就再无一部进口影片取得超过15亿票房的成绩。占据进口影片半壁江山的好莱坞影片难免备受质疑。
此次暑期档的好莱坞经典大IP《变形金刚：超能勇士崛起》不仅票房成绩不佳，口碑也严重滑坡。片名中本应是主角的“超能勇士”在片中却沦为“工具人”般的角色，而在前作中均明确设定为入侵者的“外星人”却在影片结尾反转，与人类共同保护地球。这与前作南辕北辙的角色、情节设定，极大地背离了影片原有的IP情怀。
可见，这类影片在世界其他国家和地区再难有上一轮“漫威宇宙”周期那样广泛的接受度。以中国为例，首先中国电影市场自身近年来不断发展，观众有了更多的选择；其次，好莱坞经典IP大片的早期受众已经不再是当下的主力电影观众，而新一代电影观众已开始厌倦愈发套路化的剧情和特效风格。
然而，单凭此得出好莱坞IP大片陨落的结论也过于草率，其带来的直接或间接经济效益并未减弱，在可预见的未来，好莱坞经典IP大片的模式也会继续延续。显然，好莱坞工业流水线般制作出的IP大片已无法再重回往日巅峰。但自世纪之交以来20多年的时间里，对于迪士尼、环球等好莱坞巨头而言，相关主题公园带来的经济效益逐渐高于电影票房的收益。因此，继续投入强化传统IP大片，使其继续为相关的线下主题公园和各种IP衍生品“引流”，是好莱坞稳健、快捷的经营策略。相较于IP大片，开发新影片不仅风险高、成本大，还需要较长时间培养新受众，短期内也无法直接反哺线下，完成商业变现。所以好莱坞经典IP大片的模式可能还会继续，而不是缩减。
纵观全球，虽然好莱坞电影已经不再具有世纪之交时的全面收割力，但仍有许多长处值得现阶段的中国电影认真学习。与其感慨，或者是唱衰好莱坞，我们不妨秉着“他山之石可以攻玉”之念，充分梳理自身的产业链条。就世界范围而言，疫情后的全球电影市场都未实现预期中的复苏，而观众的审美趣味和文娱诉求却并没有因疫情而停滞，中国电影无疑还要继续探索新的表意空间、新的商业模式。
简单唱衰好莱坞毫无意义。抽丝剥茧我们就会发现好莱坞经典IP大片成功与否的指标可能已经不仅仅局限于票房多寡。好莱坞经典IP大片和其线下的各类主题公园更为紧密的联动和结合已经被证明是成功的。上海迪士尼乐园和北京环球度假区有目共睹的亮眼表现，也足以让我们在得出任何结论前先细细思考。
在这个意义上，今年暑期档的重磅之作动画电影《长安三万里》7月2日在西安大唐不夜城举行“盛世千年遥望”首映礼，也是在为我国电影产业探索新的发展路径。更为丰富的商业生态，必然有望推动中国电影在好莱坞相对下行的发展周期里，找到新的发展模式。（作者分别是中国艺术研究院副研究员、北京市文联签约评论家，中国电影资料馆研究生）