孙佳山：游戏出海，多维度提升国际话语权

2022-10-20 03:38 由环球时报发表于 #评论

近日，国产精品游戏《原神》官方推出了“寻味之旅”美食制作纪录片《璃月食集》，该短片复刻了名菜“文火慢炖腌笃鲜”的制作过程，其推出的四国语言版本的第一期一经上线，就立即在国内外产生了现象级的传播效应，尤其在海外更是引发了广泛热议。

无疑，这是进入新世纪第二个十年以来，移动互联网的中国经验正在不断结晶和升华的生动体现。无论是《璃月食集》,还是其此前推出的结合戏曲艺术而设计的角色云堇及其“演绎”的戏曲唱段《神女劈观》，都是我国直播、短视频在不断升维式发展过程中自然生长出的硕果，再加上依托于《原神》这样的国产精品移动端游戏，才有了看似“轻而易举”的高维媒介效应，实现了新世纪以来传统媒介苦苦追求的文化“走出去”效果。

中华传统优秀文化走向世界的创造性转化与创新性发展，并不是“照着讲”，而是“接着讲”，是以当代中国精神、中国经验为指引，讲述中国故事，向世界传递中国理念，并创造性地转化出新的当代文化内涵，不断地在更高维度完成创新性发展。

更为重要的是，就世界范围而言，经过20世纪中后期以来近50年的发展，游戏文化已走向全球，具备主流文化价值，成为超越肤色、人种、民族和国家的世界性文化，在游戏文化土壤中生长出的电子竞技也已经发展成为拥抱全球发展趋势和潮流的新兴体育产业。在经历了互联网的迭代发展之后，我国终于在移动互联网时代通过电子竞技“出海”，积淀出了具有一定国际影响力的文化议题。例如，在刚刚结束的2022英雄联盟全球总决赛(S12)小组赛，就有3支来自中国LPL赛区的电竞战队跻身8强。近年来，在英雄联盟全球总决赛、DOTA2国际邀请赛等全球主流电竞赛事上，中国电竞战队不仅接连取得优异成绩，还实现了更多维的文化“走出去”，更接地气地推动中华文化走向世界。

当前，作为移动互联网时代新兴媒介的内容产品，电子竞技在全球文化价值链上正发挥重要作用，具有无法估量的高维文化势能。而且，电子竞技影响力还有着远超主流文化认知范围的复杂性。尤其是在全球数字经济时代，游戏文化同时也是非传统安全的重要场域，电子竞技的意义自然远远超过体育运动本身。如何使其与以中华优秀传统文化为代表的主流文化深度有机融合，最大化其潜在的文化势能，使其在中国文化“走出去”、增强中华文明传播力影响力的过程中发挥更大作用，则是一个值得严肃讨论和认真探究的事关体育、文化和社会发展的关键问题。

2020年，电子竞技获准列为杭州亚运会正式比赛项目。即将于明年举行的杭州亚运会上，《王者荣耀（亚运版）》、《和平精英（亚运版）》、《梦三国2》等依托于国产精品游戏，并不断“出海”的中国电子竞技项目，不仅能获得良好的国际影响，还能将凝结着中国经验的当代中国式生活方式、中华优秀传统文化及其背后的价值观，潜移默化地传播到全世界。

随着中国电竞持续“出海”，我们也能够更为清晰、直观地体会到，这并不是一个线性的、均质的、匀加速的过程，不同国家和地区的不同国情使其有着不同的频率、节奏。这也是新世纪以来，在传统媒介平台上的文化“走出去”很难体会和掌握的复杂文化经验。例如，在中国电竞“出海”的实际过程中，就被反复提及要积极探索适应当地风土人情的本地化、本土化策略。显然，只有真切触及所在国家和地区信息基础设施的实际建设和开发状况与相关网民的年龄、收入、受教育程度和社会阶层等因素，以及在上述基础上所形成的媒介文化经验，才能更充分地讲好中国故事。从这个意义上来看，电竞的持续“出海”，也在为总体性坚守中华文化立场，提炼中国经验、讲好中国故事、传播好中国声音，不断提供具有现实意义的标尺和参照，进而实现创新国际传播话语体系、提高国际传播能力的“弯道超车”。

因此，我们既应科学研判国内外形势，增强发展信心，进一步完善我国电竞相关的团体标准、行业标准和国家标准，更要战略性地、未雨绸缪地做好全行业的系统性布局，大力发展针对不同圈层、不同年龄、不同地域的功能化、差异化、精品化的电竞项目矩阵。惟其如此，我国以游戏为代表的新兴主流文化、以电子竞技为代表的新兴体育产业，才能迎来新一轮的高质量发展，最终更好地形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。（作者是中国艺术研究院副研究员、北京市文联签约评论家）