文化让旅游更有“滋味”

朱金宜《 人民日报海外版 》（ 2024年09月04日   第 12 版）

《黑神话·悟空》火了，不仅让国内众多网友重新讨论耳熟能详的“悟空故事”，也引发海外玩家对中国文化的兴趣和关注。游戏在山西、重庆、浙江等地多处名胜古迹的取景地成为热门旅游目的地，吸引海内外游客从线上走向线下，实地打卡并感受其中丰富的中国传统文化元素。

近年来，越来越多具有浓郁“中国味”的文化产品成功出海，在海外持续走红。从《雪中悍刀行》《芈月传》《万相之王》等网文小说在海外平台创下数千万次阅读量，到《三体》《流浪地球》等科幻IP影视作品在多国热映，再到《原神》等游戏产品让全球玩家接触并爱上中国的山水风光……中国网文、影视、游戏等正在为海外人士打开一扇又一扇了解中国文化的窗口。

中国旅游研究院一项针对入境游客的调查显示，超过六成受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的，中国文化和美好生活体验已成为外国游客入境游的核心吸引力。这启示我们：文化让旅游更有“滋味”。文化属性是旅游的重要属性，在今天，越来越多游客在行程中既要美丽风景，也要文化体验，如何让游客在旅途中获得对在地文化的沉浸式体验，提升旅游的获得感和满意度，成为各地以文化吸引力获客、留客的必答题。

从水墨丹青到锦裳华服，从石刻壁画到传奇建筑，从音乐舞蹈到民风民俗，各类文化资源、文化景观、文化现象都是旅游产品的重要载体。持续加强对文化遗产的保护、传承和利用，以文促旅，以旅彰文，不仅能让旅途充满“文化味”，也能让文化遗产在新时代焕发出新的生命力。

创新文化表达方式，让文化可亲、可感、可参与。一方面，积极引入新的技术手段，让博物馆里的文物、历史文化名城里的典故、地域特色鲜明的民俗变得更加生动立体，以深入浅出、喜闻乐见的形式讲好旅游目的地的文化故事；另一方面，通过对传统文化的创造性转化、创新性发展，找到传统文化与现代生活的连接点，推出更多新业态、新玩法，以有活力、有特色的文化产品激发文旅新动能。

当前，文化和旅游深度融合正在让“诗与远方”的故事更加精彩。不断丰富文旅产品供给，让文化吸引力成为旅游业的持久魅力，让越来越多人慕文化之名而出游、因旅游而读懂文化，既能为文化产业、文旅消费创造更广阔的发展空间，又能不断提升国人文化自信，向海外展现更为可信、可爱、可敬的中国形象。