河北廊坊发挥区位优势，创新消费场景：深挖“文”资源 做足“旅”文章

本报记者 马 晨《 人民日报 》（ 2024年09月24日   第 12 版）

9月23日，第八届河北省旅游产业发展大会在廊坊市“只有红楼梦·戏剧幻城”开幕。这是廊坊市用足用好本地戏剧曲艺、剧场设施等资源优势，推进文旅融合发展的缩影。

“只有红楼梦·戏剧幻城”是一个戏剧项目，《红楼梦》主题的文化戏剧在此轮番上演。不同于传统戏剧演出模式，游客可换装为剧中人物，在真实场景中沉浸式感受经典的魅力。

“这里结合了与《红楼梦》有关的情境和想象空间。”一个周末的夜晚，北京游客孙西贝和同伴观看完剧目，来到“只有红楼梦·戏剧幻城”所在的水云间文化商街。一场接一场的演出，让整条商街充斥着浓浓的文化氛围。

“我是奔着沉浸式演出体验来的，没想到还能看非遗表演、品尝特色美食，非常难忘。”孙西贝感叹，“原来廊坊的旅游资源这么丰富，我要推荐给身边更多的朋友。”

“只有红楼梦·戏剧幻城”品牌传播负责人吴珊珊介绍，去年7月开放以来，这里持续吸引海内外游客，已成为京津冀文化艺术新地标。截至目前，已演出1万多场次，吸引游客观演超200万人次，带动周边餐饮、住宿等文旅业态发展。

近年来，廊坊市发挥区位优势，依托丰富的历史文化和自然资源，大力推进文旅产业融合发展，助力形成京津冀文化旅游资源共享、公共服务协同、精品线路共推的发展机制，推动“这么近、那么美，周末到河北”成为新风尚。

美食长廊、艺术生活长廊、香醇美酒长廊、时尚海购长廊、活力运动长廊……9月15日启幕的“廊洽时光·临空国际消费节”给众多京津冀消费者带来多元化的购物和休闲体验。

“带着父母和孩子来玩一圈，从北京开车一个小时就能到。”上午10点，北京游客王琳琳通过手机抢到了100元无门槛消费券，“活动上可以领到不少福利，现场美食、美酒多个场景都能用，很实惠。”

廊坊市探索文旅融合及“文旅+百业”模式，打造“廊洽时光”“古韵”“百里戏廊”“畅游”等十大消费场景。同时，不断拓展旅游产业空间，推出268项促消费活动，吸引更多京津冀及周边消费者。

打造精品，提升区域文旅竞争力。廊坊市与北京市通州区、天津市武清区密切协作，将特色旅游景区、网红打卡地串珠成链、连线成片，2023年共同推出“水韵飘香之旅”“文化创意之旅”“田园风光之旅”等6条特色文旅线路；2024年，在“通武廊”文化和旅游交流季暨第二届大运河文化节上共同推出以时尚、运河、非遗为主题的3条精品旅游线路，进一步推介文旅资源。

“这些文旅线路各有特色，覆盖戏剧、非遗、康养等多个主题，总能找到适合自己的。”天津市民孙浩经常趁着周末带家人周边游，在不同线路上体验不同的文化。

在对接京津文旅资源中找到定位，获得发展。基于京津冀联动交通路线、资源互补特征、市场客群出行特点、品牌营销话题度等要素，通过加强旅游基础设施建设、提升旅游服务质量、推出特色旅游产品等措施，今年，廊坊市构建了“9大城市微度假目的地、8条市域精品旅游线路、5条京津廊联动游线路”，不断提升旅游吸引力。

“找准文旅协同发展契合点、着力点，深挖‘文’的资源，做足‘旅’的文章，积蓄‘协’的动能。文旅加速融合让廊坊的知名度、美誉度不断提升，为旅游产业的发展注入了更大活力。”廊坊市文化广电和旅游局党组书记许建军说，廊坊市将进一步拓展与北京、天津等地合作领域，实现资源共享、优势互补。